Задание: Специалист по контекстной рекламе. Настройка Яндекс.Директ (Дистанционная работа)
1. Общая информация
Проект: Настройка и ведение рекламы в Яндекс.Директ для ателье технических тканей «Тентовъ».
Сайт: тентовъ.рф tentov.com
Регионы: СПб и ЛО (основной), МСК и МО (дополнительно).
Бюджет: 150 000–200 000 ₽/мес. Тестовый период — 50 000 ₽ на 14 дней.
2. Направления продвижения
Мягкие окна — ПВХ-окна для беседок, веранд, террас, кафе, балконов. Основное направление.
Тенты — на прицепы, газели, авто, лодки ПВХ.
Тарпаулин / брезент / ПВХ — укрывные материалы, полотнища с люверсами, противопожарный брезент.
Чехлы для оборудования — на вездеходы, погрузчики, уличную мебель, мангалы, кондиционеры, генераторы.
Важно: Для каждого направления — отдельная кампания или группы внутри одной кампании.
3. Требования к настройке
Семантика: 300–500 коммерческих ключевых фраз на направление. Приоритет — транзакционные запросы (купить, цена, заказать, установка, монтаж, от производителя, под ключ). Информационные запросы (как сделать, своими руками, видео, отзывы) — исключить.
Минус-слова: развернутый список. Исключить: своими руками, как сделать, видео, отзывы, форум, дешево, бесплатно, леруа мерлен, озон, вайлдберриз, авито, а также города вне СПб, ЛО, МСК, МО.
Структура: отдельные кампании для B2B (чехлы, тенты для бизнеса) и B2C (мягкие окна для дачи).
Типы кампаний:
Поиск — 70% бюджета.
РСЯ — только ретаргетинг и прогрев (20%).
Ретаргетинг — на посетителей без заявки (10%).
Стратегия: «Оптимизация конверсий» (CPA) после накопления 10–15 конверсий в неделю. На старте — «Максимум кликов» с ограничением CPC.
Целевой CPL: мягкие окна — ≤ 1 500 ₽, тенты и чехлы — ≤ 2 000 ₽.
Объявления: минимум 5 вариантов на группу. Заголовки из утвержденного списка. В описании — УТП, цифры, призыв. Для РСЯ — отдельные баннеры.
4. Аналитика и отчётность
Настроить Яндекс.Метрику: заявки, звонки, просмотр контактов.
Настроить коллтрекинг.
Еженедельный отчёт: расход, клики, CTR, CPL, конверсии, CPA по кампаниям.
Ежемесячный отчёт: динамика, оптимизация, прогноз.
5. Требования к исполнителю
Обязательно:
Опыт настройки Яндекс.Директ для производственных и B2B-компаний от 2 лет.
Понимание длинных сделок и высоких чеков.
Опыт с семантикой от 500 фраз и минус-словами.
Умение работать с Метрикой, целями, коллтрекингом.
Преимущество:
Опыт работы с конструктором лендингов Flexbe (интеграция форм, отслеживание целей).
Сертификат Яндекс.Директ.
Опыт в нишах: производство, технические ткани, тенты, остекление.
Навыки:
Анализ конкурентов.
Понимание юнит-экономики (CPL, CPA, ROMI).
Готовность к еженедельной оптимизации и A/B-тестам.
6. Этапы работы
Этап Задача Срок
1 Аудит текущих кампаний 1 день
2 Сбор семантики и минус-слов по 4 направлениям 3 дня
3 Создание структуры кампаний 2 дня
4 Написание объявлений, подбор креативов 3 дня
5 Настройка целей в Метрике, коллтрекинга 2 дня
6 Запуск теста (бюджет 50 000 ₽, 14 дней) 14 дней
7 Оптимизация по итогам теста, масштабирование 7 дней
8 Выход на полную мощность (150 000+ ₽/мес) С 15-го дня
7. Бюджет и оплата
Тестовый период (14 дней): 50 000 ₽ на рекламу.
Полный месяц: 150 000–200 000 ₽ на рекламу.
Оплата услуг: обсуждаемо (фикс / фикс + % от бюджета).
8. Сроки и дисциплина
Все этапы имеют чёткие дедлайны, согласованные до старта. Если вы работаете на нескольких проектах и не можете гарантировать фокус на нашей задаче — оцените свои возможности до отклика.
Выходные и праздники — для отдыха. Перенос дедлайнов из-за занятости на других проектах — не уважительная причина.
Мы не применяем штрафы. Мы просто не продолжаем сотрудничество с теми, кто систематически срывает сроки без предупреждения. Если не успеваете — предупредите заранее.
При срыве дедлайна более чем на 3 рабочих дня без согласования — оставляем за собой право приостановить сотрудничество и передать проект другому специалисту.
Ищем надёжного партнёра на долгосрочную работу.
9. Контактные данные
Василий (руководитель проекта) — стратегия.
